Юридическая фирма Sayenko Kharenko

Юридическая фирма Sayenko Kharenko — одна из крупнейших в Украине. Лидеры фирмы — фронтмены, представляющие Украину на мировой арене. Sayenko Kharenko — участник одного из самых консервативных рынков, где инновации всегда встречали сопротивление и проигрывали канонам.

Но новый мир предъявил рынку ультиматум: принять правила новой экономики, реформироваться — или устареть. Так, главной задачей бренда стало переосмысление идеологии и стратегии фирмы и, как следствие перестройки крупнейшего игрока, изменение парадигмы рынка. Собственной трансформацией бренд напоминал всей сфере о том, что такое эволюция.

В основу стратегии легли правила игры для юридической фирмы в мире новой экономики. В прошлом — old law: перекладывание ответственности на клиента, финансовое обогащение как лейтмотив, восприятие инноваций как рисков, предпочтение мнимой надежности в ущерб креативности, восприятие юриспруденции как способа жизни, а не профессии. В настоящем — new law: генерация решений и взятие ответственности на себя, восприятие инноваций как дополнительных возможностей для роста, гибкость и динамичность, развитие креативности, изобретение новых продуктов и возможностей, профессионализм как одна из составляющих полноценной жизни.

Большая идея бренда — NewLaw. Вступили в силу новые правила игры: Sayenko Kharenko создает, сохраняет и приумножает осязаемые и неосязаемые активы. Дифференциация бренда — сервисная компания эпохи новой экономики, интегрированная в мировое информационное и юридическое поле, фирма с собственным R&D-департаментом. Позиционирование — NewLaw Firm — юридические советники, которые помогают клиентам создавать и приумножать прибыль в условиях глобализации мировой экономики.

Истории о том, как на консервативном рынке начинают большую игру инноваторы из числа крупнейших участников, заканчиваются одинаково — изменением парадигмы рынка. Мир новой экономики ждал NewLaw-игрока, обладающего достаточными ресурсами, — юридический рынок начал меняться.