Sportbank — мобильный банк увлеченных спортом

Sportbank — мобильный банк, который объединяет в комьюнити украинцев, увлекающихся спортом и, кроме оказания финансовых услуг, помогает вести активный образ жизни.

Это своевременный лонч: Украина становится мобильной, недовольство неповоротливыми и забюрократизированными банками старой системы растет, сервисы госслужб переходят в онлайн, IT-компаниями становятся даже службы такси и логистические компании, а украинцы начали привыкать к управлению личными финансами через смартфон. Sportbank становится их финансовым партнером и дает доступ к возможностям финтеха.

Учитывая фокусирование банка на людях, увлеченных спортом профессионально, в качестве любителей и спортивных фанатов, банк также выходит на рынок в нужный момент: взрослые украинцы не гармонизировали свои отношения со спортом, а именно поддержка, популяризация спортивного и активного образа жизни — социальная задача бренда. Так, карта Sportbank становится своего рода ID, идентификатором людей, разделяющих идею активного образа жизни.

От любви к спорту, которую разделяет и команда основателей, строятся и преимущества продукта. Sportbank премирует за активный образ жизни разными способами: предлагает повышенный кешбэк и спецпредложения по тем товарам и услугам, которые действительно нужны увлеченным спортом: по занятиям, спортивной одежде, активному досугу, здоровому питанию и здоровью в целом. А не так, как это часто бывает, когда высокий кешбэк есть только в тех категориях, которыми человек пользуется крайне редко.

Большая идея бренда — «Догоняй!», Sportbank — играет роль пейсмейкера для своих клиентов. Пейсмейкер — термин из легкой атлетики для описания профессионального спортсмена, который на определенной части дистанции бежит перед основным спортсменом, мотивирует его и помогает держать темп. «Догоняй пейсмейкера!» — это сообщение о том, что Sportbank здесь не для того, чтобы выиграть у клиентов, а для того чтобы с их помощью клиенты выигрывали, вовремя получали необходимую поддержку, держали темп.

Позиционирование бренда — мобильный банк увлеченных спортом. Дифференциация — премирование за активный образ жизни. Коммуникационная стратегия предполагает всестороннюю помощь увлеченным спортом: партнерство со спортивными брендами, поддержку спортивных событий, профессиональных спортсменов и любителей, содействие фан-клубам. Цель — создание мощного комьюнити сторонников возможностей финтеха и активной жизни, выполнение роли пейсмейкера для рынка таких клиентов.

Тональность Sportbank определяет объединенные в бренде банковские услуги и любовь к спорту, а задача — дать людям почувствовать себя частью одного комьюнити. От банка — упрощенная терминология, связанная с финансами и технологиями; от спорта — энергичность и воодушевление. Главное местоимение банка — «мы», мы — комьюнити.

В визуальной стратегии бренда соблюден баланс между строгостью банковского продукта и спортивной энергией. Графический элемент — узнаваемый символ хорошего мобильного сигнала. Шрифтовое начертание настраивает на космополитичную «цифровую» тональность. Дизайн-система помогает бренду выглядеть органично в финансовом мобильном приложении и в спортивной униформе.

Sportbank — болельщик за людей, люди — болельщики за новые финтех-возможности и миссию бренда: сделать нацию здоровее и богаче. Физкульт-привет!