• Чем
    занимаетесь?

    творческие
    продукты
    и режиссура
    впечатлений

  • IQOS

    Разработка
    бренда
    философии
    IQOS

    Детали
  • sportbank
  • Запустили
    youtube
    cвета

  • Стратегия, коммуникации, брендинг, контент, медиа, личный бренд, антикризис, дизайн, творческие решения, режиссура впечатлений
  • WePlay
  • ЧБ

IQOS

IQOS — это инновационная альтернатива курению. Продукт создан для того, чтобы освободить людей от сигарет и вызываемого ими дискомфорта. Идея освобождения от неудобств стала философией бренда и с помощью «Тени» обрела сформулированную суть, стратегию вербальной и визуальной коммуникации.

Разработка
бренда
философии

2020

О проекте

about

Первые годы бренд сосредоточивался на продуктовой коммуникации о гаджете и его преимуществах. На следующем этапе целью стала коммуникация на уровне идеологии, а значит, разделении с людьми общей идеи, образа жизни и мышления. На чем основан бренд и что он дает людям? Разрешение использовать продукт дома, в ресторанах и залах ожиданий аэропортов, не обременяя других. Возможность быть свободнее внутренне, раскованнее и увереннее, принимать свои слабости, перестать себя упрекать и стесняться. Таким образом, все, что бренд проповедует и на чем стоит, свелось к одному главному освобождающему слову, которое IQOS говорит своим сторонникам: «Можно!». Это и есть большая идея и одновременно философия бренда.

Вам можно! Можно сменить профессию, не знать английского, публиковать фото в расфокусе, опаздывать, в полный голос подпевать Адель, быть ханжой, хрустеть попкорном в кино, влюбляться не в тех, менять точку зрения, писать как курица лапой, использовать IQOS в ресторане, не перезванивать, «скипать» корпоративы и быть собой без чьего-либо разрешения! Перечисленное — некоторые тезисы из манифеста бренда. Он охватывает самые разные сферы жизни: от взаимодействия с обществом до правил поведения в кино, от культуры досуга до защиты личных границ. Открылась IQOS-зона в аэропорту? Можно в зале ожидания. Нет желания идти на корпоратив? Можно «скипнуть». Купили PlayStation? Можно хвастаться. Выбирая IQOS, люди выбирают присоединение к манифесту «Можно».

Бренд «Можно» позиционируется как философия, и его коммуникация может как работать самостоятельно, так и интегрироваться в любые проекты IQOS. Отличие бренда заключается в том, что это не продукт и не гаджет, а отношение к жизни, которое противопоставляется продуктовой коммуникации конкурентов. Выбирая IQOS, люди выбирают присоединение к манифесту «Можно».

  • зонт можно
    сухим из воды
    можно
    до последней капли
  • iqos.socks можно
    босиком
    можно
    и связать
    можно
    ярче
    можно
    разные
  • Маска для сна можно
    потише
  • Карандаши можно
    стереть
    можно
    острить
    можно
    тупить
    можно
    неосторожно
  • открытки можно
    поздравить!
    можно
    без повода
    можно
    не взрослеть
    можно
    после нового года
  • Ручки можно
    на ручки
    можно
    автограф
    можно
    крестик на руке
    можно
    оставить след
    можно как
    курица лапой
  • Наклейки можно
    не спрашивать
    можно
    руками
    можно
    погромче
    можно
    всё испортить
    можно
    не сегодня
  • Салфетка можно
    об футболку
  • паспорт можно
    на край света
    можно с
    птицами на Юг
    можно
    в один конец
    можно
    любить возвращаться
  • Футболки можно
    без галстука
    можно
    улыбнуться себе
    можно
    в мокрой

Идеи для сообщений бренда придумывать легко. Даже шариковую ручку просто сделать говорящей, если задаться вопросом: что связанное с ней вызывало дискомфорт? Теперь можно перечеркивать, можно писать как курица лапой, а можно и размашисто расписываться. Философия IQOS разрешает делать то, что хочется. Хотите создать бренд? И это можно.