• Чим
    займаєтесь?

    творчі
    продукти
    та створення
    змісту

  • IQOS

    Розробка
    бренду
    філософії
    IQOS

    Деталі
  • sportbank
  • Запустили
    десять тисяч
    спроб

  • Стратегія, комунікації, брендинг, контент, медіа, особистий бренд, антикриза, дизайн, творчі рішення, режисура змісту
  • WePlay
  • ЧБ

IQOS

IQOS — це інноваційна альтернатива курінню. Продукт створено для того, щоб звільнити людей від сигарет і дискомфорту, який вони спричиняють. Ідея звільнення від незручностей стала філософією бренду й за допомогою «Тіні» знайшла сформульовану суть, стратегію вербальної та візуальної комунікації.

Розробка
бренду
філософії

2020

Про проєкт

about

Перші роки бренд зосереджувався на продуктовій комунікації про гаджет і його переваги. На наступному етапі метою стала комунікація на рівні ідеології, а відповідно, розділення з людьми загальної ідеї, способу життя й мислення. На чому стоїть бренд і що дає людям? Дозвіл використовувати продукт удома, у ресторанах і залах очікування аеропортів без обтяження інших. Можливість бути вільнішим внутрішньо, розкутішим і впевненішим, приймати свої слабкості, перестати дорікати собі й соромитися. Так, усе, що проповідує й на чому стоїть бренд, звелося до одного головного звільнювального слова, яке IQOS вимовляє своїм прихильникам: «Можна!» Це і є велика ідея й водночас філософія бренду.

Вам можна! Можна змінити професію, не знати англійську, публікувати фото в розфокусі, спізнюватися, у повний голос підспівувати Адель, бути фарисеєм, хрустіти попкорном у кіно, закохуватися не в тих, змінювати думку, писати як курка лапою, використовувати IQOS у ресторані, не передзвонювати, «скипати» корпоративи й бути собою без чийогось дозволу! Перераховане — деякі тези з маніфесту бренду. Він охоплює найрізноманітніші сфери життя — від взаємодії з суспільством до правил поведінки в кіно, від культури дозвілля до захисту особистих кордонів. Відкрито IQOS-зону в аеропорту? Можна в залі очікування. Немає бажання йти на корпоратив? Можна «скипнути». Купили PlayStation? Можна хвалитися. Вибираючи IQOS, люди приєднуються до маніфесту «Можна».

Бренд «Можна» позиціюють як філософію, і його комунікація може як працювати самостійно, так і інтегруватися в будь-які проєкти IQOS. Відмінність бренду полягає в тому, що це не продукт і не гаджет, а ставлення до життя, яке протиставляють продуктовій комунікації конкурентів. Вибираючи IQOS, люди приєднуються до маніфесту «Можна».

  • парасолька можна
    сухим з води
    можна
    до останньої краплі
  • iqos.socks можна
    босоніж
    можна
    і зв’язати
    можна
    яскравіше
    можна
    різні
  • Маска для сну можна
    тихіше
  • Олівці можна
    стерти
    можна
    жартувати
    можна
    тупити
    можна
    необережно
  • листівки можна
    привітати!
    можна
    без приводу
    можна
    не дорослішати
    можна
    після нового року
  • Ручки можна
    на ручки
    можна
    автограф
    можна
    хрестик на руці
    можна
    залишити слід
    можна як
    курка лапою
  • Наклейки можна
    Не питати
    можна
    руками
    можна
    голосніше
    можна
    все зіпсувати
    можна
    не сьогодні
  • Серветка можна
    футболкою
  • паспорт можна
    на край світу
    можна з
    птахами на Південь
    можна
    в один кінець
    можна
    любити повертатися
  • Футболки можна
    без краватки
    можна
    посміхнутися собі
    можна
    в мокрій

Ідеї для повідомлень бренду придумувати легко. Навіть кулькову ручку просто зробити розмовною, якщо запитати себе про те, що пов’язане з нею спричиняло дискомфорт: можна перекреслювати, можна писати як курка лапою, а можна й розмашисто розписуватися. Філософія IQOS дозволяє робити що хочеш. Хочете створити бренд? І це можна.